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重庆长虹借赈灾发国难财遭暴光 文章提交者：baixingdiaocha 加贴在 法易杂谈 法易论坛 http://bbs.laweach.com/bbs_140.html 重庆长虹：赈灾义卖还是借机促销？ ——全国“义卖募捐”调查系列报道之二 [ 转自法易社区 http://bbs.laweach.com/ ] 《百姓》杂志 促销的触角总是很强大的。5.12汶川大地震，人们对灾区的爱心，商家自然是不会轻易放过的。 许多商家就借此打出“抗震救灾”、“为灾区人民祈福”等名义，大搞虚假宣传，大肆进行商品促销。这些打着“义卖募捐”旗号的活动背后，总让那些愿意献出一份爱心的消费者感到阵阵莫名的酸涩。。。。。。 重庆长虹如此义卖 6月13日，在重庆当地某媒体上出现一则大版面的广告，“义卖支援家乡重建，重庆人爱心呼应长虹空调”的广告题目吸引了不少市民的目光。 可是，广告的内容让更多的人感到纳闷甚至是气愤，因为，这则看似公益性的广告，实际是四川长虹电器股份有限公司重庆销售公司（简称“长虹重庆销售公司”）借“赈灾义卖”名义进行空调促销。 [ 转自法易社区 http://bbs.laweach.com/ ] 广告中称，从5月31日至7月31日，长虹重庆销售公司在此期间每销售一台长虹空调，便通过重庆红十字会向四川灾区捐献10元人民币。在此次赈灾义卖中，除了体现对灾区人民的爱心之外，为了回报消费者，长虹空调还把原价2299元的1P空调降到1799元，原价2499元的1.5P空调降到了1999元，原价4699元的2P空调降到3699元，价格最大限度降了1000元，另外还备有1599元的1P强冷挂机等大批特价机。 “这一看就是借赈灾的名义兜售自己的产品，说实话，我非常反感企业利用人们对灾区的爱心促销，”在重庆一商场，正在选购空调的市民张先生告诉《百姓》记者。而他本人也没有购买长虹空调，而是选择了另一款品牌空调。 《百姓》记者在促销广告中看到，长虹重庆销售公司宣称：所购买的长虹机型，均可享受一年包换，六年包修，十年免检，终身服务。长虹强调“这种情况也是近期厂家促销较为少见的”。另外，文中还出现“从5月31日开始，长虹空调在重庆市区和各县市的销量直线上升” 等文字。为了佐证长虹空调在重庆地区“赈灾义卖”的火暴场景，长虹重庆销售公司特别援引了一个例子：赈灾义卖开展后的6月3日，在重庆某大型家电商场，一位消费者表示，他们当天购买了4台空调，都是长虹的，他说还会介绍他的朋友都买长虹产品，因为长虹这个企业在这次地震中表现得很优秀。 “企业在赈灾中表现得好不好，老百姓都知道，不需要刻意渲染。而长虹重庆销售公司促销空调时有意诋毁其他品牌空调，甚至有可能故意制造虚假的火暴销售势头，来误导欺骗消费者，”重庆家电业一业内人士对长虹重庆销售公司此次“赈灾义卖”的背后实情直言不讳。 赈灾促销被许可？ 通过购买“赈灾义卖”的商品献一份爱心，变相支持灾区建设是很多老百姓的愿景。可是，借此打出“抗震救灾”、“为灾区人民祈福”等名义，大搞虚假宣传、大肆促销产品却会让这份神圣的爱变味。 [ 转自法易社区 http://bbs.laweach.com/ ] 早在6月4日，面对全国形形色色的各种“赈灾义卖”的行为，商务部、工商总局联合发布紧急通知，严禁商家利用广大人民群众关心震区重建、踊跃捐款捐物的时机，假借“抗震救灾”、“为灾区人民祈福”等名义，搞虚假宣传，违法违规开展商品促销活动。 通知要求，地方各级商务、工商部门要会同有关单位，规范“义卖募捐”、“按比例捐赠营业额”等行为，对于已发生的要督促商家按程序转交募捐款物，并公布于众。 长虹重庆销售公司市场部经理段彬告诉《百姓》记者，所有的这些“赈灾义卖”促销是经过重庆市红十字会许可的，段彬拿出了一份盖有重庆市红十字会公章的《证明》，但《百姓》记者并没有看到关于借用“赈灾义卖”名义促销空调的许可性文字。“这只是长虹重庆销售公司与重庆市红十字会的协议，是重庆公司的行为，与四川长虹总公司没有关系，总公司也不知道这件事，”段彬说。 为了把情况讲述得更清楚，段彬把《百姓》记者带到了据称是负责空调销售的负责人李德洪的办公室。李德洪表示，重庆市工商局也过问过“赈灾义卖”促销广告的事，因为所有促销活动经过重庆市红十字会许可，长虹重庆销售公司与重庆市红十字会签订有协议，从5月31日至7月31日，长虹空调在此期间每销售一台长虹空调，便通过重庆红十字会向四川灾区捐献10元人民币。所有广告促销的内容也是经过许可的，所以长虹重庆销售公司并不违规。 红十字会：坚决反对 “这是一篇典型的软文促销广告，虽然表面上看是赈灾义卖，实际上就是促销卖空调，”重庆市工商局相关负责人确认了长虹重庆销售公司的广告性质。 重庆市红十字会杜部长对长虹重庆销售公司的做法也十分生气。杜部长告诉《百姓》记者，自从汶川发生特大地震以来，至少有20家以上的企业找到重庆市红十字会，请求与重庆红十字会合作，许可“赈灾义卖”等活动。“我们知道很多企业都想借此机会利用赈灾的名义搞经营搞促销，所以都拒绝了，因为考虑到长虹是来自灾区的企业，品牌实力比较强，所以到目前为止仅批准了它一家，但是我们绝对没有许可长虹重庆销售公司这样子促销，”杜部长态度坚决，称重庆市红十字会坚决反对企业以任何“赈灾义卖”的名义乱宣传。 [ 转自法易社区 http://bbs.laweach.com/ ] 杜部长为此专门找出5月22日签定的一份《长虹与重庆红十字会联合销售赈灾协议》，《百姓》记者看到，此次赈灾义卖约定，长虹重庆销售公司在活动期间每销售一台空调和彩电，捐出10元钱用于灾区建设，保底捐款不能低于5万元，超出部分据实结算。《协议》中明确约定，在活动期间，重庆市红十字会许可长虹重庆销售公司在宣传方面：仅限于DM单、海报、横幅宣传使用“重庆市红十字会募捐救灾”文字。而并不是长虹重庆销售公司负责人所称的“什么都是经过红十字会许可的”。 爱心不可被利用 “商家向灾区献爱心，我们是欢迎的。如果是真的进行义卖，将所卖的钱全部捐赠给灾区，消费者也会热烈响应的。即便是所买的商品价格上比平时贵一些，也是能够接受的。可怎么才能知道商家打出的促销是真的，所卖的钱实实在在是捐给了灾区？”《百姓》记者调查不少群众，均有这样的担心。一些市民认为，老百姓并不缺乏爱心，可害怕爱心被利用。 “当初不愿意审批企业赈灾义卖，就是因为不能有效的掌握企业到底卖了多少产品，这些捐款能不能顺利真实的捐献出来，”重庆市红十字会杜部长同样也很担心这个问题。所以，全国各地提倡捐款捐物，禁止以“赈灾义卖”、“抗震救灾”、“为灾区人民祈福”等名义进行违法违规开展的商品促销活动。 《百姓》记者经过粗略统计，地震发生以来，空调厂商除广州格力5月17日-18日在广百天河中怡店东广场举行过赈灾义卖义捐爱心大行动外，鲜有其他厂家有过这样的行动，更多的企业选择的是直接向灾区人民捐款捐物。特别是在6月4日商务部、工商总局联合发布紧急通知以后，借赈灾义卖的空调企业基本上没有了。 重庆市政协委员杰强告诉《百姓》记者，相信绝大部分商家是不会利用爱心进行促销的，即使是促销也是出于真诚的，但只要有一个商家是虚假的，恐怕就让我们陷入了一种恐惧的状态。商家的自律是靠不住的，这就需要商务、工商部门加大检查力度，加大惩罚力度，才会使虚假促销不能得逞。 [ 转自法易社区 http://bbs.laweach.com/ ] 而企业亟待要做的是，应该牢记自身的社会责任，不要因为谋求单纯的企业利益而让企业的品牌蒙垢。 [点击查看灌水过滤后的回复] 本帖已赚积分: 3 本帖已赚金币: 0 ---------------------------------------------- 0