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行业不景气品牌景气 品牌家具以创新突破市场重围 文章提交者：人股 加贴在 装修设计 法易论坛 http://bbs.laweach.com/bbs_190.html 编者按：关于“家居创新版图”系列报道 只有真的在困难来临的时候，才发现“中国创造”是多么的重要。 2008年，随着整体宏观经济形势发展巨大变化，以制造擅长的中国企业面临前所未有的“危机”。在原材料、劳动力价格上涨，人民币升值、出口退税调整，油价飙升的经济大背景下，对于以制造、OEM为主的企业来说，“生还是死，这是一个问题。” [ 转自法易社区 http://bbs.laweach.com/ ] 告别单纯的“制造”，我们发现提前一步搞创新，率先走“创造”路子的企业在这一轮巨变中再次占得先机。为此，搜房家居网将展开一个系列报道，力图通过以创新的视角来全景剖析宏观经济背景下家居制造业的发展走势。 “今年的行业不景气，企业太难了”，从08年初到现在，似乎中国家具企业的日子就不怎么好过。大多数人认为这是受宏观经济大形势所影响，原材料、劳动力价格上涨，出口退税政策调整、人民币升值，再加上不断上升的油价，家具企业唱衰的声音甚嚣尘上。 然而，就在许多企业在喊难的时候，有的企业却逆风而上。以北京家具企业为例，意风家具目前在南城某卖场的店面月销售额突破200万是件很轻松的事；百强家具在今年建厂扩产，20多万平米的实木家具生产基地更是行业首家；当出口、贴牌生产的企业纷纷掉头，转向内销市场的时候，标志家具却在国外打响了品牌；美克美家、曲美更是依靠设计研发，单打独斗自主经营，企业也越做越大。 “只有不景气的企业，没有不景气的行业”，大浪淘沙，那些经受不住宏观经济变化、在市场困难时挺不住的企业，基本上是没有竞争力的企业。而通过分析那些活下来，并且活的很好的企业案例，我们也发现一个共同的特点：敢于创新、善于创新。 【相关阅读】遭内外压力 创新“武装”家具打破传统产业模式；家具行业创新之路迫在眉睫 抓住开拓内销的机遇 创新案例之标致家具 自主品牌打响海外市场 被指以“抄袭”擅长的中国家具曾一度在国际市场上抬不起头来。更有甚者，业内人士指出，同质化和抄袭成风造成中国家具在国际市场上缺少竞争力，无法在高档的国际家具中争得一席之地。然而，标致却给中国家具赚回了面子。 2007年，标致家具德国分公司成立，用全线自主知识产权的产品在欧洲打响了中国家具品牌不通过贴牌走出国门的第一枪，真正意义上开创了中国家具行业自主品牌出口元年。此外，每年标致都吸引着一波波的外商来厂寻求合作，但是这一次次的外单诱惑都被拒绝了。“没有技术层面、市场渠道方面的合作，仅仅是来图加工或贴别人牌子销售我们的产品，是可以让我们今天活得不错，但是这种挣‘懒钱’的行为将彻底毁掉标致的未来。”标致家具董事长孙守江制定了企业多年来雷打不动的铁律：“决不出卖劳动力，否则我们将只有今天，没有明天。” 标致的成功获得了业内的广泛赞誉。标致得以在欧洲腹地扎根，源于它在中国用23年时间打造的品质、品牌与创新性格。标志不仅改变了欧洲人对中国家具企业善于模仿、总是抄袭的固有印象，还以全线产品的100％自主知识产权获得了国际市场的通行证。 创新案例之美克美家 单打独斗闯出一片天地 [ 转自法易社区 http://bbs.laweach.com/ ] 在家居卖场鳞次栉比的今天，当众多家具品牌已经习惯于背靠居然之家、城外诚、集美等大卖场的“大树”发展自己之时，美克美家却从不进家居卖场，仅仅以单体店形式单打独斗，目前已经开出了近30家连锁店，这不得不让人惊叹它的实力不容小觑。 在美克美家董事长冯东明看来，无论家具卖场是大是小，都会尽可能追求品牌多而全，这种做法最终的结果是让消费者挑花了眼。和这些品牌拥挤的综合性家居卖场相比，单体专卖店的销售模式，则有利于掌握定价的主动权，展示出更加全面的产品，也便于做出自己的品牌。 作为后来者，美克美家必须承受来自占据主流地位的家具卖场的挤压，要想在市场中立足，必须找到独特的竞争优势和适宜自身发展的生存模式——细分家具零售市场、锁定中、高端目标客户群是美克美家做出的选择。美克美家的单体专卖店向消费者展示了26种生活方式，并以注重设计和服务走出了一条自己的品牌道路。 美克美家的单体店是家具行业经营模式的一次创新，家具企业能够走出对大型流通企业的依赖，独立开专卖店，是家具企业乃至家具行业逐步成熟的真实体现。 【延伸阅读】 ·引导主流价值消费 中国家居消费“新趋势”发布 ·致中国家居界的一封信 ·专题：中国家居消费指南之家居新趋势 曲美家具店面外观设计让人大开眼界 创新案例之曲美家具 原创设计叫响家具美学 在业内，曲美家具的曲线美是相当出名的。当20世纪90年代初，曲美董事长赵瑞海就开始用舶来的弯曲木生产家具，“曲美”的品牌名称由此而来，并无意中在家具界树起一个具有美学内涵的品牌形象。 目前，曲美家具仍是中国唯一拥有此项技术和设备的家具企业。此外，曲美也是国内第一家买断外国设计师的家具企业。早在10 年前，赵瑞海就开行业先河，推出新款北欧风格家具的同时，也宣布将家具的设计者丹麦设计师汉斯终身买断，即该设计师在中国市场上只为曲美一家做设计。随着产品定位的转变，如今曲美迎来的“世界之家”时代，曲美的设计师也来了个“改朝换代”，由法国的帕瑞特和克劳德两位设计师来打造曲美新形象。 [ 转自法易社区 http://bbs.laweach.com/ ] 曲美不仅对内功——家具的设计颇为用心，对外形——专卖店的设计也是煞费苦心。当大众还感慨在黑色的墙、黑色的顶、黑色的灯以及柔和的光线所营造的曲美体验店内时，曲美已经将专卖店的外观设计提上了日程。 2007年，由国际顶级设计师设计的曲美北五环中心店店面外观设计也让所有人大开眼界。店面的整个外观以黑色为底、红色蝴蝶花轻盈点缀，且花朵几乎占据了整个墙面，给人极强的视觉冲击感。这样把店面外观设计得如一幅风景画的曲美想不引人注目都难。如今，顶级设计的曲美专卖店已经成为城市中的新地标。 从家具产品到专卖店的内外观，曲美都用设计向人们展示了企业的实力，充分阐释了在家具行业中设计的重要性，展示了设计给家具带来的魅力。设计已经成为曲美打造品牌的一张“名片”。 创新案例之意风家具 健康理念竖起环保旗帜 不知从何时起，意风家具环保开始那样深入人心。作为北京板式家具的代表，意风以使用爱格板打响了名气。从2006年开始至今，意风家具董事长温世权数次组织店员、消费者到德国爱格集团参观，率先在家具行业里树起了一面环保旗帜。 众所周知，德国爱格板材拥有世界一流的环保品质和柔和自然的色彩，而且表面处理经久耐用。虽然爱格板材进口价格和到货周期都大大高出国内板材，且需大量资金作支持，但温世权依然铁了心用爱格板。 意风和爱格板材订了五年合同，爱格板材只供货给三个中国家具企业，而意风今年占了三家用量的65％。温世权对自己行为的解释却相当简单：“提倡环保，踏实做事，不是说我觉悟多高，而是近年来跟欧洲的人接触，他们环保的意识传给了我。现在如果我们到东北林区看看，挨着马路方圆20公里的地方都没有20公分以上的树，而我们小时候那些树都是粗得抱不过来的。如果条件允许的话，我们希望消费者尽量多买板式家具，对我们国家绿色环保以及森林资源的保护方面，做到自己应有的小贡献。” [ 转自法易社区 http://bbs.laweach.com/ ] 意风家具率先打出环保牌，不但给行业的发展起到了正确的标杆作用，而且也体现出了品牌企业的社会责任，赢得了行业和消费者的尊重。 创新案例之百强家具 做强实木家具底气十足 在人们的心目中，百强是靠经营板式家具起家的，其板式家具可谓非常专业。但今天的百强，在实木家具领域已经不可小觑。 2007年7月，百强占地230余亩、总投资额达2.8亿元的全新工厂以北京最大家具生产基地的气势在顺义牛栏山落成。引人注目的是，百强以这个新工厂为基地，全面介入高档实木家具领域，把品牌提升到新的高度。“百强可以与任何一家实木家具企业进行竞争，无论是工厂规模还是产品品质。”陈晓太底气十足。 这在百强的新工厂里，材料车间各种规格的木材堆积如山，有的刚运来，有的已经完成了3个月的“养生期”准备进入生产程序。陈晓太介绍说，粗糙不堪的木材坯变成可以使用的家具，共有几十道工序，需耗时大半年时间，其中仅木材烘干这一项就需要45天，之后便是“刨光”，加上3个月的“养生期”，差不多要半年时间才能正式用于家具制造。这就意味着，每一批预订的实木家具，都需要在数月后才能拿回成本。若是没有充足的货源和资金来源，极有可能将一家企业拖垮。 实木家具是一个庞大的市场，众多厂家虎视眈眈、跃跃欲试，但并非每一家企业都能淘到真金。在投资2.8亿元的新工厂里，百强正在制造着中国最流行的实木家具，展示着一个中国家具品牌的综合实力。 记者后记：创新是成功企业的共性 对已经有一定影响力的品牌家具来说，业内专家认为：“创新是其持久的保障”。这种创新体现在家具上面，除了产品的创新以外，包括卖出形象、服务、经营模式等各方面的创新，另外营销手段的创新也是行业创新的目标，这就需要行业在营销方面寻求一些独特性或差异化，其根本目的是能够为消费者提供一些附加价值的服务，让消费者在认可品牌的同时感受附加的价值。只有这样才能保障企业的长久。 [ 转自法易社区 http://bbs.laweach.com/ ] 激烈的市场竞争犹如大浪淘沙，谁先锻造品牌，谁就是最后的赢家。而在品牌锻造的过程中，创新是永远不变的法宝。 【延伸阅读】 ·引导主流价值消费 中国家居消费“新趋势”发布 ·致中国家居界的一封信 ·专题：中国家居消费指南之家居新趋势 var CheckMust_11642 = new Array();var CheckCount_11642 = new Array();家具行业创新意识调查 1.您比较认同家具行业的哪几种创新模式？（多选）* 自主品牌打响海外市场 开设单体专卖店 注重并加强原创设计 竖起健康环保理念 延伸产品线 CheckMust_11642.push(new Array('596','M'));  2.您认为我国的家具企业是否具备了足够的创新意识？* 是 否 CheckMust_11642.push(new Array('597','S'));     搜房家居网独家稿件声明：凡注明“搜房家居网”来源之作品(文字、图片、图表), 均属本网原创专稿。如需转载，务必请注明出处及作者，违者本网将依法追究责任。 [点击查看灌水过滤后的回复] 本帖已赚积分: 3 本帖已赚金币: 0 ---------------------------------------------- 0